Exploring Desert : 구글의 한국 검색 시장 점유율의 허와 실

2007년 04월 25일

구글의 한국 검색 시장 점유율의 허와 실

구글의 한국 검색 시장 점유율이 낮은건 익히 알려진 사실입니다만 일반적으로 통계가 그러하듯 수치 그 자체가 모든 "사실"을 객관적으로 대변하는 것은 아닙니다.

제가 가지고 있던 몇년 전 자료(Korean Click의 2004년 5/17주의 주간 데이터)로 예를 들어보지요.

[Search Total]
Naver 54.17%
Yahoo 14.75%
Daum 14.75%
Empas 9.17%
Google 2.55%
etc 4.62%

[주: etc 항목 밑으로도 몇몇 회사들이 있었고 반올림 등으로 인해 전체 %합이 100%와 조금 차이가 날 수 있습니다]

소위 말하는 검색 시장 전체의 점유율의 측면에서 구글은 위와 같이 그 당시에도 역시 고작 2.55%의 점유율입니다. 그런데 뭔가 이상하게 느껴지지 않나요? 한국 유저들 중에도 분명히 구글 쓰는 사람들이 주변에서 꽤 보이는것 같은데요.

조금만 더 따져보면 저 수치에서는 회사마다 다른 서비스 라인업을 고려하지 않고 무조건 합산한 맹점이 있습니다. 좀 더 세분화 된 수치를 보면,

[Web/Directory Search]
Naver 41.37%
Yahoo 15.76%
Daum 16.58%
Empas 13.58%
Google 4.68%
etc 8.03%

[주: etc 항목 밑으로도 몇몇 회사들이 있었고 반올림 등으로 인해 전체 %합이 100%와 조금 차이가 날 수 있습니다]

이렇게 웹/디렉토리 검색 기준으로 보면 네이버 이외의 다른 회사들의 점유율이 모두 상승하는 것을 볼 수 있습니다. 그럼 네이버가 맨 처음 종합 Page View 기준에서 50%가 넘는 점유율을 만들어 원인은 무엇일까요? 다음 수치를 보면 극명히 드러납니다.

[Knowledge Search]
Naver 74.87%
Yahoo 15.46%
Empas 7.59%
etc 2.08%
Google 0%

[주: etc 항목 밑으로도 몇몇 회사들이 있었고 반올림 등으로 인해 전체 %합이 100%와 조금 차이가 날 수 있습니다]

네이버의 점유율이 압도적으로 껑충 뛰어오르죠? 지식인이 네이버 검색에 얼마나 지대한 공헌을 했는지는 더 말할 필요도 없을겁니다. 그런데 지식 검색 부분을 따로 뽑지 않고 전체 검색에 덜렁 포함하는 기준은 누가 정했으며, 설령 포함한다고 하더라도 타사와 규모를 비교하고자 했다면 서로 공통적으로 가지고 있는 서비스의 세그멘트를 세분화한 수치를 함께 보여주는게 타당하다고 봅니다.

그 위의 웹/디렉토리 점유율만 봐도 구글의 점유율은 여전히 낮은 편이기에 (그러나 여기에서도 구글은 디렉토리도 가지고 있지 않다는 점을 감안해야 합니다) "구글은 한국 시장에서 잘 못하고 있다"라는 주장을 반박하긴 어렵지만 수치라는게 어떤 측면에서 보느냐에 따라 늘려서 혹은 줄여서 말하는게 어려운 것이 아니므로, 금번의 1.68%라는 뉴스 기사의 숫자만 놓고 액면 그대로 해석할 필요는 없을것 같단 얘기입니다.

다른 한편으로는, "실패" 혹은 "성장 가능성 매우 낮음"이라는 딱지를 붙이기 위해서는 그 대상이 얼마나 노력했는지도 따져볼 필요가 있는데, 사실 구글이 그간 한국시장에서 서비스/제품의 측면에서 별로 노력한게 없거든요. Production쪽의 사람을 뽑길 했나, 서비스나 회사를 산게 있나 등등 극히 적은 인원만 가지고 일부 서비스 로컬라이제이션 한 것 이외에는 특별히 이루어 놓은게 없지요.

이제야 R&D센터라는걸 만들어서 조금씩 움직이고 있는데 여전히 그 포커스는 서비스 기획보다는 광고 플랫폼 개발 및 전략적 파트너쉽 강화에 그나마 치중하는 형편임을 감안할 때 솔직히 구글이 한국에서 서비스/제품 측면에서 시장 점유율을 확장할 의지가 아직까지는 별로 없다고 보는게 맞을 것 같구요, 실제로 그렇다면 의지도 없는 (또는 아직 제대로 판에 뛰어들지도 않은) 대상에게 "성공"이냐 "실패"냐를 규정짓는건 별 의미가 없겠지요. 생산량 기준 글로벌 5위쯤 되는 현대자동차에 비교해서 같은 기준으로 10위권에도 못드는 포르쉐를 "실패"했다고 말할 수 없는 것처럼요.

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# by cmpark | 2007/04/25 09:48 | 닷컴리뷰 | 트랙백(2) | 덧글(5)

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Tracked from RUKXER.net at 2007/04/25 11:39

제목 : 구글이 1.68%랜다....
구글이 한국에서 성공하기 힘들 것이라고 생각은 해왔는데, 지난 3월 검색유입율이 고작 1.68%라는 구체적인 수치를 보니, 참 안쓰럽습니다. 기존에 구글과 네이버의 대결에 열변을 토했던 많은 분들을 생각하면 제가 다 무안해질 지경이군요;; 이건 뭐 골리앗과 다윗 수준도 아니고......한 차원 더 나아가서 최악의 상황(구글 입장에선)이네요.뭐.......그런 것 아니겠습니까? 그들만의 리그라는 거죠. 블로거들이 그렇게 입소문으로 퍼뜨려줬는데도 ......more

Tracked from 김중태문화원 블로그 at 2007/04/29 21:14

제목 : 구글의 검색유입율 국내 5위, 1.68%나 차지
최근 발표된 각종 수치 중에서 제 눈에 뜨이는 수치는 구글의 2007년 3월 검색유입율입니다. 무려 1.68%나 되더군요. 많은 분들은 겨우 1%대라고 생각하는 것 같은데요, 제 생각에는 무려 1%대입니다. 구글에 관한 인터뷰를 할 때마다 언론사 기자분이 제게 묻는 것 중 하나는 '구글이 한국에서 인기가 없는 이유?'입니다. 그때마다 저는 '구글이 한국에 본격 진출하지 않아서입니다.'라고 말합니다. 한국에서 1위를 해야겠다고 목표를 정한다면 1......more

Commented by 김연우 at 2007/04/25 10:58

1%나 4%나 신경쓰지 않을 만큼 낮다는 점에서는 별 차이 없지 않을까요?
사실 저 4%의 대부분도 IT업 종사자일 거구요.

보통 사람들은 구글 한번 들어가 보고 너무 간단한 사이트에 '구글 망했나?'고 하는 수준이니까요.

Commented by 떡이떡이 at 2007/04/25 11:02

그 동안 구글이 의지가 없었다는 것은 확실한 것 같구요... (사실 지난해 2년간 1000만달러 투자 소리 나올때부터 실망을..)

다만, 향후 한국시장에 대한 잠재력을 '진심으로' 높게 보는가는 2007년 행보에 달려 있다고 봐야겠습니다. (다음과의 협력에서 일말의 기미가...)

구글이 제대로 마음먹지 않는 상황이라면(그냥 간만 본다는 생각이거나 글로벌 비즈니스 한 부문으로서 운영), 토종 위주의 한국 시장이 변할 까닭이 없다고 봅니다. 지금까지 구글 코리아는 점유율 만큼이나 시장을 대하는 방식도 형편없었죠.

Commented by miriya at 2007/04/25 11:12

구글이 시장에 공을 들일지 안들일지는 차치하더라도 일단 지금 구글의 방식 그대로가 우리 시장에서 네이버 등을 누르며 점유율을 높일 수 있을지를 지켜볼겁니다.

Commented by cmpark at 2007/04/25 11:17

[연우님] 지적하신 부분에 대해서는 이미 원글에서 언급하고 있습니다. 제 요지는 그런 수치에도 불구하고 서비스 모델, 비지니스 모델의 차이를 감안할 때, 그리고 아직 뭔가 한게 없는 회사에게 망했냐고 말하는건 다소 어불성설이라는 것이죠. 애시당초 뭘 만들 생각이 없는 상대에게 "아무것도 없네"라고 말하는 것은 보는 사람의 기대치에 맞춰서 얘기하는 것일 뿐 당사자에겐 별 중요한 이슈가 아닐 수 있거든요.

또한 위에서 언급한 수치들은 모든 Page View기준 점유율이기에 우리 주변의 구글 사용자 인구와 괴리감이 큰 겁니다. 누가/얼마나 사용하느냐는 Unique Visitor 를 놓고 봐야하고, 그렇게 보면 구글의 서비스 모델은 사용자당 많은 페이지를 소비하는 형태가 아니므로 Unique Visitor에 비해 Page View 기준 점유율이 낮은게 이해가 쉽게 됩니다.

끝으로, 연간 수백억원을 마케팅에 쏟아 붓는 국내 포털과 비교해서 오히려 저런 압도적인 차이가 나지 않으면 이상한 것이겠죠.

[떡이떡이님] 말씀하신대로입니다. 솔직히 전 2007년도 별로 다를게 없다는 식으로 조금 더 비관적입니다만...

Commented by Rukxer at 2007/04/25 11:43

안녕하세요, 날려주신 트랙백을 보고 왔습니다 :)
1.68%......참 인상적인 수치입니다;; 어쨌거나 구글 코리아와 구글 팬들은 구글이 한국에서 어느 지점에 와 있으며 해외에서의 평가와는 전혀 관계가 없음을 새삼 인지하게 됐을 겁니다. 아무리 블로고스피어에서 애드센스와 해외에서의 브랜드 가치 등을 들먹여도 한국은 별개의 개념으로 돌아가는 시장이라는 거죠.
구름처럼 떠돌던 환상을 걷어 내고 현실을 알게 된 것만으로도 큰 의미가 있는 수치라고 생각됩니다. 덧붙이자면, 앞으로 어떤 식으로든 구글이 긍정적으로 바뀌었으면 좋겠습니다. 네이버의 독식도 그다지 마음에 들지 않아서 말이죠..;

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